Как один инженер продал больше чем весь отдел продаж но этого не заметили
Фаундер (с долей 10%) и Ген.Дир. завода по производству оборудования для хим. производств.
Выручка 15 млн.мес. Производственные мощности загружены на половину.
Каналы привлечения лидогенерация (сайт, ЯД, РСЯ) + холодные продажи. Конверсия в сделку 2%, цикл сделки 3 месяца.
Запрос увеличить продажи.
Гипотеза «Продажи через трансляцию компетенций». Инструмент - вебинар.
Оказалось что однажды уже был проведён вебинар. Инженер завода рассказал о продукции инженерам потенциальных покупателей, но результатов директор не знает.
Запросив информацию выяснили, что в ручную разослали 50 писем по своей базе, на вебинар пришли 21 слушатель и в течение месяца было 5 продаж, То есть конверсия из лида почти 25% а сквозная 10%!
На вопрос «Почему этот опыт не повторили?» директор ответил «Я, вот, тоже себя спрашиваю»
Результат: была внедрена вебинарная воронка - 2 вебинара в месяц, сделали автоматическую рассылку по всей базе плюс стали приглашать на вебинар через рекламу и лендинг.
Продажи выросли на 60% а цикл сделки сократился до 1,5 месяцев, выручка выросла в полтора раза. Так же из за увеличения загрузки производственных мощностей выросла доля чистой прибыли.